A nova/sb e a sua participação em concorrências públicas
Desde sua refundação, em abril de 2003, a nova/sb, agência que tem na comunicação de interesse público a sua expertise de atuação, participou de 113 concorrências públicas para escolha de agências de publicidade. No âmbito do Governo Federal, foram 50 concorrências; no âmbito de governos estaduais (SP, RJ, ES, RS, MT), foram 34 concorrências; no âmbito de prefeituras, 9 concorrências e no Sistema “S”, Concessionárias, órgão de classe e Fundos de Pensão, mais 15 concorrências. Na área geográfica e institucional de atuação da nova/sb, foram realizadas nesse período aproximadamente 403 concorrências (cálculo projetado) envolvendo a disputa de 368 contas de publicidade, em média. Em muitos órgãos, são licitadas mais de uma conta de publicidade. Por exemplo, o Ministério da Saúde faz a licitação de quatro contas; os governos do Rio de Janeiro e de Mato Grosso, cinco contas.
Nesse período, a nova/sb foi vitoriosa em 27 processos licitatórios, mas se efetivou em 30 desses processos. Foi o que aconteceu em 2017, quando ficou entre as 3 primeiras colocadas no certame do Banco do Brasil, que foi suspenso e não foi retomado até hoje. Em 2007, em uma licitação dos Correios, foi classificada em 1º lugar, mas a ação de agências concorrentes acabou nos tirando a conta. O mesmo ocorreu em 2008, quando vitoriosa na licitação do Ministério da Previdência Social, foi objeto de ação por parte de uma concorrente, que obteve sucesso no cancelamento da licitação junto ao órgão licitante. A nova/sb recorreu, inclusive, ao STF. Até hoje, o mérito não foi julgado pelo pleno.
A média de concorrentes por licitação no âmbito federal é de 21 agências e no âmbito dos governos estaduais, média de 14 agências.
A seguir, um quadro-síntese das 113 licitações de agências de publicidade que a nova/sb participou:
2021
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| SABESP |
6 |
16 |
3 |
- |
Lew Lara, Ogilvy,Viva, WMccan, BergToledo e Babel |
| Governo de SP |
4 |
19 |
6 |
- |
DPZ& |
T, Lew’Lara/TBWA, Ogilvy & |
Mather e Z 515 |
| EMBRATUR |
2 |
11 |
7 |
- |
Propeg e Calia |
| GDF |
4 |
27 |
1 |
x |
Babel, Novasb, Calia e Propeg |
| Governo de MT |
5 |
19 |
cancelado |
- |
cancelado |
| GOVERNO DE MT /NOVO |
5 |
em andamento |
em andamento |
- |
em andamento |
| GOVERNO DO RJ |
4 |
18 |
4 |
x |
Propeg, E3, Nacional e Novasb |
| SEBRAE |
3 |
11 |
2 |
x |
Novasb, Artplan e DeBrito |
| Banco Central |
1 |
9 |
em andamento |
- |
em andamento |
| Sebrae/RJ |
1 |
2 |
2 |
Binder |
2020
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| ANAC |
2 |
11 |
5 |
x |
nova/sb, APEX |
| CFM |
1 |
17 |
3 |
- |
Artplan |
| GDF |
3 |
33 |
cancelada |
cancelada |
|
| Detran DF |
1 |
26 |
3 |
em andamento |
CC& |
P |
| CGEE |
1 |
modalidade convite-menor preço |
1 |
x |
nova/sb |
| BNDES |
2 |
14 |
4 |
em andamento |
Propeg e WMCann |
| Petrobras Digital |
1 |
13 |
7 |
W3Haus |
2019
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Prefeitura RJ |
3 |
15 |
6 |
- |
Calix, E3, Nacional |
| Sabesp |
3 |
17 |
9 |
- |
Lew Lara, McCann, Vivas |
| Detran-SP |
2 |
15 |
6 |
- |
Artplan, Babel |
| APEX |
1 |
12 |
1 |
x |
nova/sb |
| Câmara Legislativa Cuiabá |
2 |
9 |
3 |
- |
ZF e DMD |
| Assembleia Legislativa MT |
5 |
21 |
7 |
- |
Ziad, DMD, Criari, Tis e NFN |
| Tribunal de Contas MT |
1 |
9 |
7 |
- |
DMD Assessoria |
| Sebrae/RJ |
1 |
2 |
2 |
Binder |
2018
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Prefeitura Municipal do RJ |
3 |
15 |
- |
- |
Entrega 17/01/19 |
| MAPA |
1 |
- |
- |
- |
Suspensa |
| Prefeitura Municipal de Cuiabá |
4 |
22 |
8 |
- |
Logos, DMD, Imagine e Calia/Y2 |
| SESC SENAC RJ |
1 |
9 |
1 |
X |
nova/sb |
| MEC |
1 |
11 |
4 |
- |
Escala |
| TSE |
1 |
11 |
2 |
- |
NBS |
| Tribunal de Justiça MT |
1 |
8 |
2 |
- |
Cada D'Ideias |
| Senac/MT |
1 |
8 |
2 |
- |
Cancelada |
| Sebrae Nacional |
2 |
10 |
- |
- |
nova/sb e LewLara |
| CAIXA |
3 |
13 |
1 |
X |
nova/sb, Artplan e Propeg |
2017
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Ministério do Desenvolvimento Social |
1 |
9 |
2 |
- |
Fields |
| Prefeitura do Rio de Janeiro |
3 |
- |
- |
- |
Adiamento "sine die" |
| Governo do Estado de São Paulo |
3 |
13 |
5 |
- |
Propeg, Lew Lara e Z515 |
| Fecomércio (Sesc RJ) |
1 |
2 |
1 |
X |
nova/sb |
| Prefeitura de SP |
2 |
12 |
2 |
X |
Lua e nova/sb |
| BR Distribuidora |
2 |
13 |
7 |
- |
NBS, Heads |
| SECOM |
3 |
26 |
7 |
- |
PPR, Calia e Artplan |
| Banco do Brasil |
3 |
14 |
3 |
- |
Processo Suspenso |
| Governo do Paraná |
5 |
14 |
Desclassificada |
- |
Master, Vivas, Gpac, Lua e Tif |
| Petrobras |
2 |
16 |
Desclassificada |
- |
DPZT,Propeg |
2016
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Sebrae SP |
1 |
9 |
2 |
- |
Heads |
| Senac SP |
1 |
6 |
3 |
- |
Publicis |
| Eletrobras |
2 |
7 |
3 |
X |
Agência 3 e nova/sb (obs: Leiaute foi a segunda colocada mas desistiu) |
| Ministério da Saúde |
4 |
38 |
3 |
X |
Fields360, Calia, nova/sb e CCP |
| Governo do Mato Grosso |
5 |
22 |
3 |
X |
ZF, Casa d'Ideias, nova/sb, Soul |
| Governo do Rio Grande do Sul |
6 |
- |
- |
- |
– |
|
2015
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| CPFL |
1 |
- |
- |
- |
Lew lara |
| NEO ENERGIA |
1 |
- |
- |
- |
Artplan |
| SEBRAE SP |
1 |
- |
- |
- |
Cancelada |
| COPASA |
1 |
10 |
3 |
- |
FAZ |
| Gov. do estado do Rio de Janeiro |
5 |
- |
- |
- |
Prole, Propeg, Agencia 3, Artplan, Nacional |
| Governo do Espírito Santo |
5 |
- |
- |
- |
– |
|
2014
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| BNDES |
3 |
17 |
2 |
X |
Master, nova/sb, BorghiEr |
| Prefeitura do RJ |
3 |
- |
- |
- |
Propeg, Prole, Binder |
2013
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Caixa |
4 |
26 |
3 |
X |
BorguiEhr, Heads, nova/sb, Artplan |
| Sebrae Nacional |
3 |
17 |
3 |
X |
Lew Lara, Giacometti, nova/sb |
| Ancine |
1 |
15 |
- |
- |
DM9DDB. A nova/sb foi desclassificada |
| Banco Central do Brasil |
1 |
9 |
1 |
X |
nova/sb |
| Petrobras |
3 |
13 |
7 |
- |
Que (NBS, Heads, Giovanni FCS) |
| SABESP |
3 |
14 |
5 |
- |
Lew Lara, Fischer, White |
| CPTM |
3 |
13 |
5 |
- |
Adag, Propeg, DM/Blackninja |
| Metro de São Paulo |
3 |
13 |
1 |
X |
nova/sb, Lua Branca, Giacometti |
| Prefeitura de São José dos Campos |
1 |
5 |
- |
- |
Binder+FC |
| DETRAN SP |
1 |
- |
- |
- |
– |
|
| PREVI |
2 |
- |
- |
- |
Lew Lara, Africa |
2012
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Ministério da Ciência e Tecnologia |
1 |
14 |
7 |
- |
De Brito |
| Eletrobras |
1 |
8 |
3 |
- |
Escala |
| Ministério do Turismo |
2 |
24 |
10 |
- |
Artplan, Bees |
| Correios |
4 |
31 |
8 |
- |
Propeg, Master, Artplan, Link |
| BR Distribuidora |
2 |
20 |
14 |
- |
Quê (NBS), BorghiEhr |
| Governo do Estado de São Paulo |
3 |
17 |
8 |
- |
Lua Branca, Propeg, Mood |
2011
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Secom |
3 |
27 |
2 |
X |
Propeg, nova/sb, Leo Burnett |
| Sebrae São Paulo |
1 |
19 |
- |
- |
Consórcio, WT2 |
| Prefeitura de São Paulo |
2 |
14 |
1 |
X |
nova/sb, Lua Branca |
2010
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Petrobras |
3 |
17 |
8 |
- |
Quê (NBS), Heads, Dentsu, Concorrência cancelada |
| Petrobras |
3 |
17 |
13 |
- |
Quê. Heads, F/nazca |
| Ministério da Saúde |
4 |
31 |
13 |
- |
Propeg, Calia, BorghiEhr, Agnello |
| Ministério do Desenv. Social |
1 |
18 |
8 |
- |
SLA |
| Gov. do estado do RJ |
6 |
15 |
3 |
X |
nova/sb, DPZ, Artplan, Prole, Agnello, Binder |
| CEMIG |
2 |
4 |
4 |
- |
Perfil, Dezoito |
2009
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| BNDES |
2 |
27 |
1 |
X |
nova/sb, Giacometti |
| Sebrae Nacional |
2 |
21 |
4 |
- |
Giacometti, New Lara |
| Ministério da Integração |
1 |
11 |
4 |
- |
De Brito |
| APEX Brasil |
1 |
- |
- |
- |
BorguiErh |
| Prodesp |
1 |
12 |
1 |
X |
nova/sb |
| Artesp |
1 |
15 |
8 |
- |
White |
2008
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Caixa |
3 |
26 |
2 |
X |
Fischer, nova/sb, Borghiehr |
| Ministério da Previdência Social |
1 |
12 |
1 |
- |
Nova/sb, mas foi anulada por recurso da Sotaque |
| Sabesp |
2 |
15 |
1 |
X |
Nova/sb, Lew Lara |
| CDHU |
2 |
12 |
- |
- |
Matisse, White |
| CPTM |
2 |
11 |
- |
- |
Contexto, Propeg |
2007
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Correios |
3 |
29 |
1 |
- |
Nova/sb ganhou, mas recorreram. Propeg, Artplan, DE Britto |
| Eletrobras |
1 |
19 |
- |
- |
Agencia 3 |
| Petrobras |
3 |
17 |
- |
- |
Heads, Quê (NBS), F. Nazca |
| Secom |
3 |
31 |
- |
- |
Propeg, Matisse, 141 |
| BR Distribuidora |
2 |
14 |
- |
- |
Quê (NBS), Master |
| SESI / SENAI |
2 |
12 |
- |
- |
Ogilvy, QG |
| Governo de São Paulo |
3 |
14 |
- |
- |
Adag, Contexto, Lua Branca |
2006
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Emprapa |
- |
- |
- |
- |
Licitação anulada |
| Prefeitura de São Paulo |
2 |
15 |
1 |
X |
– |
|
2005
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Ministério Desenvolvimento Social |
- |
- |
- |
- |
– |
|
| Ministério da Justiça |
1 |
15 |
- |
- |
DM9 |
| Ministério dos Transportes |
1 |
5 |
1 |
X |
nova/sb |
| Senac SP |
1 |
40 |
4 |
- |
Carillo Pastore |
| Prefeitura de São Paulo |
- |
- |
- |
- |
Licitação cancelada (DOSP 15/10/2015) |
2004
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Ministério da Saúde |
4 |
22 |
- |
- |
Duda, Master, Propeg, Agnello |
| CDHU |
1 |
7 |
1 |
X |
nova/sb |
2003
| Órgão Licitante |
Número de contas |
N de agências participantes |
Posição da Nova sb |
Venceu |
Agências vencedoras |
|---|
| Secom |
3 |
- |
- |
- |
Lew Lara, Duda, Matisse |
| Banco do Brasil |
3 |
- |
- |
- |
Calia, DNA, Ogilvy |
| Correios |
3 |
34 |
- |
- |
Giovanni, Link, SMP& |
B |
| Petrobras |
3 |
14 |
- |
- |
Duda, Quê (NFS), F.Nazca |
| Caixa |
3 |
29 |
3 |
X |
TBWA, Fischer, nova/sb |
| Sabesp |
1 |
- |
- |
- |
Giovanni FCB |
Veja no quadro abaixo a perfomance da nova/sb:
Atualmente a nova/sb atende 7 contas no âmbito de Governos: Caixa, Ministério da Saúde, Governo de Mato Grosso, Prefeitura de São Paulo, BNDES e Eletrobras.
-
- Abaixo, informações oficiais sobre a execução dos contratos, publicados em concordância com a Lei nº 12.232.
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