Desafio
A Virada Cultural é um evento promovido pela Prefeitura de São Paulo, a qual oferece atrações durante todo o fim de semana. A Virada possui atrações para todas as faixas etárias, classes sociais, gostos musicais e tribos. O evento de 2013 foi especial, pois contou com a nova gestão da Prefeitura de São Paulo e, pela primeira vez, teve um corpo de curadores especializados em diversas áreas da cultura. A campanha traduz o espírito da Virada, de cultura e diversidade, com múltiplas cores, gostos e valorização do espaço público coletivo.
Público
Paulistanos e turistas interessados em cultura e entretenimento.
Estratégia
A campanha contou com filmes para TV, spots para rádio, além de mídia indoor impressa. A campanha traduz o espírito da Virada, com o slogan “Venha viver a Virada”, com um vídeo que mostra a cidade de São Paulo sendo tomada por uma áurea cultural, reunindo diversas tribos em comunhão.
Midia
TV aberta e fechada, rádio, jornal, revista, midia indoor e internet
Investimento
Filme
Impressos
Rádio
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