Desafio

As queimadas são um problema persistente no Estado do Mato Grosso. Diversas campanhas já foram veiculadas sobre o tema, mas, ainda assim, ele persiste. Em face dessa realidade, o Governo do Estado promoveu uma campanha com os seguintes objetivos:

1) Informar, conscientizar e sensibilizar a população sobre os malefícios causados pela queimada, usando dois direcionamentos:

• 2) Educar: informar a população sobre os malefícios e estimular a denúncia.
• Enfatizar a relação crime x punição para toda a população urbana e rural.

Público

Toda a população do Estado do Mato Grosso, com foco em dois públicos distintos: a população urbana e os produtores rurais.

Estratégia

A nova/sb criou algumas diretrizes para a comunicação:

• 1) SENSIBILIZAR para o fato de que é um problema de todos, mas que está na mão de cada um evitá-lo.
• 2) CRIAR EMPATIA em relação ao problema, pois mostra um fato conhecido e condenável e que atinge a maioria.
• 3) EVIDENCIAR seus efeitos maléficos.
• 4) EMOCIONAR.

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