Desafio

A reestruturação das escolas municipais possibilitou a capacitação de professores e acabou com o fim da aprovação automática. A campanha “Mais Educação”, lançada pela nova/sb, tem como objetivo informar e prestar conta sobre os avanços educacionais geridos pela Prefeitura de São Paulo.

Público

A população da cidade de São Paulo, com relação direta ou indireta com as escolas e com a educação. Alunos, mães dos alunos e professores municipais.

Estratégia

Com dois filmes, amplamente divulgados na TV, a campanha dialoga com mães, alunos e professores. O primeiro filme é voltado para as mães, contando a preocupação sobre a educação de seus filhos. O segundo é voltado para o educador, apresentando os cursos gratuitos da Universidade Aberta do Brasil.

Midia

Rádio, midia indoor, internet e revista

Investimento

mais

Filme

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