A campanha criada pela nova/sb para a Onda Carioca usa elementos do hip hop e da cultura popular para divulgar o Circuito Estadual de Rodas Culturais, um evento de nível mundial de cultura de rua. Além da identidade visual e logo, foram criados filme para internet e peças de mídia impressa. A Onda Carioca é uma organização sem fins lucrativos que transformou a praça Eurico Alencastro Massot, que estava degradada e fica próxima a uma comunidade carente no Recreio (Rio de Janeiro), em um pólo de cultura, educação, empreededorismo e lazer.

Esta campanha ficou no ar de setembro a dezembro de 2018.