Mais da metade dos homicídios no Brasil (53%) atinge pessoas jovens, sendo que mais de 75% são jovens negros, de baixa escolaridade, na faixa etária de 15 e 29 anos. Para mudar essa realidade, o Governo Federal lançou o Plano Juventude Viva, que tem como foco a transformação dos territórios mais vulneráveis, a geração de oportunidades de inclusão social para autonomia dos jovens e o combate ao racismo nas instituições. A campanha Juventude Viva objetivou conscientizar a população sobre os elevados índices de mortalidade que atingem a juventude brasileira e mobilizar a sociedade para prevenir e denunciar casos de violência. A ação de comunicação buscou humanizar os números de perdas de vidas, com vistas a aproximar o tema da sociedade e contribuir para a quebra da invisibilidade do problema. O filme publicitário privilegiou o contexto familiar da relação mãe e filho, demonstrando as emoções, os receios e as expectativas em relação ao futuro. A mensagem adotou tom emocional revelando a alegria de um futuro não interrompido.

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