A campanha de 2010 para a Controlar destaca que a Inspeção Ambiental Veicular é obrigatória para todos os veículos com placa do município de São Paulo, independentemente do ano de fabricação. Isso porque até o ano de 2009 a exigência era apenas para os fabricados após 2003. As peças utilizam imagens de bicicletas e carrinhos de bebê, simbolizando os poucos veículos que não precisam passar pela inspeção. Composta por spots, folhetos e anúncios de mídia impressa, a campanha informa sobre a obrigatoriedade e a importância da inspeção.