Com o mote “Dê uma escapadinha, a vida fica mais gostosa quando tem Fruittella”, a campanha contou com anúncios em revistas de circulação nacional e com uma ação promocional na empresa aérea Gol, quando foram distribuídas balas para os passageiros. A equipe de criação partiu da ideia de que a falta de tempo permite momentos raros de pausa. E, nesses momentos, as pessoas devem relaxar, respirar com tranquilidade, conversar com amigos, tomar um cafezinho e apreciar um doce como Fruit-tella.