Com o conceito “Tudo que acontece em Mato Grosso, a gente vê”, a nova/sb desenvolveu uma campanha aliando alerta, conscientização e segurança, aos diferentes públicos alvo. A linha criativa deixa claro tudo que o governo quer preservar as florestas e combater com rigor o desmatamento ilegal. A mídia tem alcance estadual, com peças específicas para os 20 municípios que mais desmatam. A estratégia de comunicação conta com filme de 30” para TV, spot de rádio 30”, anúncios de jornal e revista, banner de site e posts para redes sociais. A campanha faz parte de um amplo plano de combate ao desmatamento ilegal que está sendo implementado pelo Governo. Em comparação aos outros Estados da Amazônia Legal, Mato Grosso manteve as taxas de desmatamento sob controle (15% de acordo com dados do INPE). O uso da tecnologia permite monitorar 100% da cobertura vegetal para responsabilização assertiva dos infratores. A plataforma de imagens de alta resolução espacial, adquirida com recursos da Alemanha e Reino Unido, será utilizada como ferramenta preventiva, com o objetivo principal de reduzir o desmatamento no Estado.

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