Desafio

Consolidar a posição de terceiro lugar na concessão de crédito entre as instituições financeiras, alcançada em 2012 com o Programa CAIXA Melhor Crédito. Comemorar um ano do Programa CAIXA Melhor Crédito.

Público

População geral, com idade a partir de 18 anos.

Estratégia

Comemorar um ano do Programa CAIXA Melhor Crédito, comunicando a manutenção das baixas taxas de juros, atributo que ajudou o banco a alcançar posição no ranking de concessão de crédito entre as instituições financeiras do país e a abrir, no período de 12 meses, 6,8 milhões de contas. A frase “Ser mais que um banco para o Brasil e para os brasileiros é a vocação da CAIXA”, dita no filme pela atriz Camila Pitanga, resume o que a CAIXA busca representar no cenário nacional.

Mídia

TV (filme 30”), jornal e revista. Veiculação nacional.

Filme

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