Desafio

Ativar a marca do BNDES como uma das patrocinadoras da Flip e principal apoiadora da cultura brasileira, através do apoio institucional ou das linhas de financiamento à cadeia de produção e distribuição de livros

Público

Público geral, classes ABC, 18 anos e formadores de opinião – ambos sexos, classes AB, de 35 a 59 anos

Estratégia

Desenvolvimento de uma campanha composta de mídia impressa e rádio, com o conceito “Investir na cultura do país é transformar valores em emoção”, no qual ficava clara a associação entre cultura, desenvolvimento, inclusão social e geração de empregos. Além disso, foi negociada uma parceria com a rádio Band News para a cobertura ao vivo do evento

Mídia

Rádio e Jornal

Investimento

Impressos

Rádio