Desafio

Apesar de completar 60 anos naquele ano, a campanha institucional não deveria se limitar a marcar apenas essa comemoração, afinal, comemorar 60 anos de uma instituição pouco conhecida pelo público não fazia muito sentido, era necessário “explicar e dar relevância ao BNDES” para que a população entendesse a importância das suas atividades e como elas afetam as suas vidas.

Público

Prioritário para as classes AB, com 25 anos e ensino secundário completo, além da população como um todo: classes ABCDE, com 18 anos ou mais.

Estratégia

Criar uma campanha que trabalhasse quanto o apoio do BNDES aos setores da economia desenvolveu o país. A campanha fazia um paralelo de situações cotidianas em 1952 x 2012 e mostrava como o apoio do banco permitiu essa evolução. Com o conceito “60 anos, o Brasil cresceu muito e o BNDES faz parte dessa história”, era possível contar essa evolução.

Mídia

TVs aberta e fechada, revista, internet e jornal

Investimento

60

Filme

Impressos

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