Se a CAIXA é um banco público, seus donos são todos os brasileiros que tem algum tipo de relacionamento com a instituição. Partindo dessa premissa, a nova/sb criou a campanha “os donos”, apresentando brasileiros de diversas profissões, clientes, funcionários, e o conceito “Caixa, o banco de todos os brasileiros”. A campanha é para anunciar que o banco deu lucro no último trimestre e que este será revertido para seus “acionistas” com a queda das taxas do cheque especial (movimento que acompanha a queda das taxas habitacionais ocorrida anteriormente). O filme principal tem como protagonistas correntistas CAIXA, cinco gerentes - um de cada região do país -, que confirmam que as reduções das taxas são pra valer e convidam os espectadores para virem pra CAIXA com a famosa assinatura “Vem”. TV, rádio, redes sociais, mobiliário urbano e internet farão a composição dos meios em que as peças serão exibidas até final de dezembro.
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