Desafio
A Prefeitura de São Paulo implantou, por meio de uma parceria com o Governo Federal, através do programa Universidade Aberta do Brasil (UAB), o ensino superior nos 31 CEUs da cidade. Esta é uma iniciativa inédita e que precisava ser comunicada aos munícipes. Também era importante comunicar a oferta de vagas disponíveis.
Público
Todos os munícipes, especialmente estudantes e docentes.
Estratégia
Com o mote “UniCEU, as melhores universidades do Brasil perto de você”, a campanha explorava a capilaridade e proximidade dos CEUs com o público-alvo, para apresentar a iniciativa e evidenciar a disponibilidade de vagas e a variedade de cursos disponíveis. Na TV, a iniciativa era apresentada através de um beneficiário já diplomado, endossando e agregando valor a ela. Além da TV aberta, foram empregados nesta comunicação rádio, internet, jornal de bairro e mídias proprietárias.
Midia
TV aberta, rádio, internet e jornal de bairro
Investimento
Filme
Impressos
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