A média de consumo de pescado da população brasileira está abaixo do recomendado pela Organização Mundial da Saúde. O Ministério da Pesca e Aquicultura promove, anualmente em setembro, a Semana do Peixe com o objetivo estimular e aumentar o consumo, para que o brasileiro coma mais pescado e tenha uma vida mais saudável.Além disso, há a intenção de incentivar a produção nacional do pescado. A campanha publicitária foi composta por filme, jingle, anúncio para revistas, Internet, ações nas redes sociais e nos pontos de venda. Na TV além do filme, que utiliza a imagem do nadador Thiago Pereira, medalhista de prata em Londres/2012, tivemos ações de merchandising nos programas de receitas das principais emissoras abertas. Complementando a estratégia, fizemos um aplicativo para dispositivos móveis que incentiva o brasileiro a comer mais peixe e orienta na hora da compra e do preparo.