Em 2010, a nova/sb venceu novamente a concorrência e criou peças que procuraram envolver o público feminino, tema da campanha deste ano. Para ultrapassar as barreiras socioculturais e serem compreendidas por bilhões de pessoas de mais de 200 países, as peças da campanha “Fumar não é moda. É vício.” mostrou como o marketing da indústria do tabaco usa a moda e a indústria da beleza para dar uma aura de glamour ao cigarro. Foram criados cinco diferentes pôsteres, um filme (30 e 15 segundos), adesivos, banners, folhetaria e hot site.