Nova S/B Sintonizando marcas e pessoas

É o tema da palestra que o sócio-diretor da nova/sb, Bob Vieira da Costa realizará dia 06 de março na Associação dos Profissionais de Propaganda (APP). Vencedor do Troféu Garra de Galo 2011 – Contribuição Profissional, concedido pela APP, na categoria Dirigente de Agência, Bob vai falar sobre Comunicação de Interesse Público e a primeira agência pop-up do Brasil, a nova/batata.

A nova/sb tem expertise na elaboração de campanhas e ações de Comunicação de Interesse Público. Bob é o organizador do livro Comunicação de Interesse Público – Ideias que movem pessoas e fazem um mundo melhor, publicado em novembro de 2006 pela editora Jaboticaba, que trouxe o tema para a discussão acadêmica no país. Na mesma época, a nova/sb lançou um blog dedicado ao tema e que atualmente conta com quase 2 mil posts, de campanhas de utilidade pública do mundo todo.

A nova/batata foi outra experiência inovadora: uma agência temporária, que funcionou durante 3 meses no Largo da Batata (de abril a junho de 2011), uma região tradicional da cidade de São Paulo e em fase de reformulação urbanística. Diferente do modelo das agências pop-up que existiram em outros países, a nova/sb recrutou estagiários para trabalhar ao lado dos profissionais da agência, em um período bem maior do que o de outras iniciativas, que não passaram de uma semana. Depois de um processo de seleção que teve 563 inscritos, foram selecionados 16 estagiários. Em 90 dias de funcionamento, foram atendidos 31 pequenos comerciantes que nunca tinham tido acesso a uma agência de propaganda. O desafio foi ajudá-los, por meio da comunicação, a incrementar seus negócios e contribuir para acompanharem a revitalização da região.

Bob, que atualmente também é conselheiro do CONAR e vice-presidente Nacional da ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade, foi Ministro-Chefe da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) de 2001 a 2003, quando introduziu o conceito de Publicidade de Utilidade Pública (PUP), diferenciando-a das campanhas institucionais e mercadológicas.

A palestra “DA PRAÇA DOS TRÊS PODERES AO LARGO DA BATATA” faz parte do Ciclo de Palestras Contribuição Profissional será realizada no dia 6 de março, às 19h30 no auditório Ivandir Kotait, localizado na sede da APP (Rua Hungria, 664- 12º andar). Saiba mais aqui.

Um barco que percorre a Bacia Amazônica atendendo às comunidades desta área.  Este é um dos canais de atendimento da CAIXA, desconhecido para a maioria dos brasileiros, mas que desde dezembro de 2010 é responsável por ir até os moradores das margens e proximidades dos rios da região. A agência-barco é a estrela do filme da CAIXA, que começou a ser veiculado dia 1º de fevereiro,  em rede nacional.

Com 30 segundos, o filme mostra uma cidade vista por imagens de satélite. A câmera vai se distanciando e vemos em um mapa onde a Caixa está presente: 2.800 agências, 22.000 terminais de autoatendimento, 11.000 lotéricas e 25.000 estabelecimentos comerciais (correspondentes Caixa Aqui), além da internet e do celular. O plano continua abrindo e revela um mapa nas mãos de um homem. Ele se encontra numa agência barco, que está em movimento e desce o rio Negro. A locutora anuncia: “A CAIXA tem uma rede de atendimento presente em todo o Brasil, mas a vida pede mais. A vida pede inclusão. Por isso a CAIXA tem uma agência barco para atender as comunidades ribeirinhas do Amazonas”. Fechando com o conceito do novo posicionamento da instituição: “CAIXA. A vida pede mais que um banco”.

Além do filme para TV aberta e fechada, a campanha inclui veiculação no cinema, rádio, internet e anúncio em revistas de circulação nacional.

Reposicionamento da marca

Este é o segundo filme da campanha de reposicionamento da CAIXA. Em janeiro a instituição apresentou um novo conceito “A vida pede mais que um banco”. Fruto do seu reposicionamento de marca, o conceito evidencia a verdadeira vocação da CAIXA: o banco que vai até as pessoas, adaptando-se às suas necessidades. É o seu grande diferencial em relação à concorrência.

Ficha técnica

Ficha Técnica:

Cliente: CAIXA

Filme: Agência-barco

Agência: nova/sb

Campanha: Institucional – Caixa. Mais que um Banco

Direção de Criação: Antonio Batista

Criação: Rafael Lago, Pedro Coitinho, Humberto Cunha e Gera Oliveira

Produtora: Conspiração Filmes

Direção: Ricardo Gordo Carvalho

Trilha: Atakk

Atendimento: Thelma Bassit

Aprovação cliente: Clauir Santos