Nova S/B Sintonizando marcas e pessoas

Para homenagear a maior cidade do país, com 11.253 milhões de habitantes e PIB (Produto Interno Bruto) de R$ 389.317 bilhões, que completa 458 anos no dia 25 de janeiro, o Jornal Propmark lançou a campanha “São Paulo contra o crack”. O jornal convidou seis agências para criar anúncios sobre o tema (veja texto sobre o conceito criativo nesta página). As peças foram criadas por Africa, Neogama/BBH, Nova/sb, Ogivly, Publicis e Talent.

A nova/sb, que atende a conta da Prefeitura de São Paulo, seguiu a linha de que a iniciativa de combate ao crack tem que ser coletiva. “Esse é um problema de todos nós. Não é um problema só da governança da cidade. Não é apontar um culpado. Sozinho ninguém vai fazer nada”, diz Ricardo Furriel, VP de criação da nova/sb. A peça traz uma tartaruga e o texto de ponta-cabeça. O título é: “Tem coisas que não dá para resolver sem ajuda. Com o crack é a mesma coisa”. O texto continua: “No aniversário de 458 anos de São Paulo, é um bom momento para entender que o crack não é um problema só do usuário, da polícia, ou do estado. Mas sim de todos nós. São Paulo contra o crack”. Furriel explica que a ideia de apresentar o anúncio de ponta-cabeça é uma alusão ao fato de que quando se vira uma tartaruga, ela não consegue voltar sozinha. “Com o crack é a mesma coisa. Precisa dar uma mão”, reforça ele.

Para visualizar todas as peças da campanha, clique aqui.
*Com informações do Propmark.