Nova S/B Sintonizando marcas e pessoas

Um barco que percorre a Bacia Amazônica atendendo às comunidades desta área.  Este é um dos canais de atendimento da CAIXA, desconhecido para a maioria dos brasileiros, mas que desde dezembro de 2010 é responsável por ir até os moradores das margens e proximidades dos rios da região. A agência-barco é a estrela do filme da CAIXA, que começou a ser veiculado dia 1º de fevereiro,  em rede nacional.

Com 30 segundos, o filme mostra uma cidade vista por imagens de satélite. A câmera vai se distanciando e vemos em um mapa onde a Caixa está presente: 2.800 agências, 22.000 terminais de autoatendimento, 11.000 lotéricas e 25.000 estabelecimentos comerciais (correspondentes Caixa Aqui), além da internet e do celular. O plano continua abrindo e revela um mapa nas mãos de um homem. Ele se encontra numa agência barco, que está em movimento e desce o rio Negro. A locutora anuncia: “A CAIXA tem uma rede de atendimento presente em todo o Brasil, mas a vida pede mais. A vida pede inclusão. Por isso a CAIXA tem uma agência barco para atender as comunidades ribeirinhas do Amazonas”. Fechando com o conceito do novo posicionamento da instituição: “CAIXA. A vida pede mais que um banco”.

Além do filme para TV aberta e fechada, a campanha inclui veiculação no cinema, rádio, internet e anúncio em revistas de circulação nacional.

Reposicionamento da marca

Este é o segundo filme da campanha de reposicionamento da CAIXA. Em janeiro a instituição apresentou um novo conceito “A vida pede mais que um banco”. Fruto do seu reposicionamento de marca, o conceito evidencia a verdadeira vocação da CAIXA: o banco que vai até as pessoas, adaptando-se às suas necessidades. É o seu grande diferencial em relação à concorrência.

Ficha técnica

Ficha Técnica:

Cliente: CAIXA

Filme: Agência-barco

Agência: nova/sb

Campanha: Institucional – Caixa. Mais que um Banco

Direção de Criação: Antonio Batista

Criação: Rafael Lago, Pedro Coitinho, Humberto Cunha e Gera Oliveira

Produtora: Conspiração Filmes

Direção: Ricardo Gordo Carvalho

Trilha: Atakk

Atendimento: Thelma Bassit

Aprovação cliente: Clauir Santos