Nova S/B Sintonizando marcas e pessoas

A novaS/B está trazendo para o Brasil, com exclusividade, a exposição Propagandas de Cigarro – Como a Indústria do Fumo Enganou as Pessoas. A mostra será aberta no dia 15, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional em São Paulo. São 90 peças publicitárias produzidas entre as décadas de 1920 e 1950 para a TV e veículos impressos, mostram como a indústria do tabaco utilizou-se da propaganda e técnicas de promoção para neutralizar temores do público geral sobre os malefícios do hábito de fumar e aumentar a base de novos fumantes – estratégias utilizadas livremente e em larga escala naquela época dada a ausência de legislação que protegesse o cidadão contra os abusos da indústria do cigarro.

Em 2008, a novaS/B foi a agência brasileira contratada pela OMS (Organização Mundial de Saúde) para desenvolver uma campanha para o Dia Mundial Sem Tabaco, da mesma OMS (Organização Mundial da Saúde).

A campanha, dirigida aos jovens, foi veiculada simultaneamente em 200 países e atingiu 1,4 bilhão de pessoas. As peças criadas para essa campanha também farão parte da exposição. Este trabalho da NovaS/B a qualificou para obter a autorização para expor a mostra, organizada pelos médicos norte-americanos Robert K. Jackler e Robert N. Proctor.

Exposição em NY

A exposição Not a Cough in a Car Load: Images Used by Tobacco Companies to Hide the Hazards of Smoking (imagens usadas pelas companhias de cigarro para esconder os riscos do tabagismo) esteve na Biblioteca Pública de Nova York em 2008, mostrando anúncios veiculados entre 1927 a 1954. O curador foi o médico e professor da Universidade de Stanford, Robert Jackler. Ele teve a idéia de montar a exibição das peças publicitárias depois que sua mãe, fumante há décadas, teve o diagnóstico de câncer de pulmão causado por tabagismo. De acordo com o médico, as imagens revelam claramente como a publicidade de cigarro manipulou gerações de consumidores.