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A segunda fase da campanha de Proteção aos Pedestres da Prefeitura de São Paulo começou a ser veiculada no dia 9 de novembro. Depois de dar foco à conscientização e fiscalização dos motoristas e reforçar a importância do respeito aos pedestres, nesta etapa a campanha se volta para a mudança de postura dos pedestres.

No primeiro filme, “Encontro”, vemos o Homem-Faixa parado em uma esquina quando dois pedestres quase trombam com ele. Um dos pedestres olha para ele e parece o reconhecer. Depois de algumas tentativas de lembrar-se de onde o conhece e não acertar, o personagem revela: “A faixa, a Faixa de Pedestre”. No segundo filme, o destaque é o Homem-Zebra. Um sujeito que desrespeita as leis de trânsito e arisca a vida no trânsito desafiando os carros. No terceiro filme e último filme, o Homem-Faixa avisa que quer discutir a relação: cansou de ser ignorado.

Na cena, ambientada em uma praça, vemos o Homem-Faixa e uma mulher conversando, como um casal discutindo a relação. Em tom sério ele diz: “Desculpa, a gente precisa conversar. Eu tô muito chateado. Parece até que você não me vê. E quando me vê, me evita, dá a maior volta e atravessa a rua. Você ainda não percebeu que eu quero o seu bem? Desse jeito alguém vai sair machucado. E acho que vai ser você!”. No final ele a convence, a mulher sorri e eles dão os dedos, como se fizessem as pazes. Enquanto isso, em off, ouvimos o Homem-Faixa: “A faixa de pedestre não é para ser evitada. É sua faixa de segurança na rua. Use e abuse dela”.

Na primeira fase da campanha o foco foi a apresentação do Homem-Faixa para que ele fosse notado e assim, motoristas e pedestres passassem a respeitar a sinalização. Agora na segunda fase, o personagem já é reconhecido e o foco passou a ser a educação do pedestre, enfatizando em todas peças, a mensagem principal da campanha: Dê preferência à vida. Respeite a faixa de pedestre.“Tivemos uma mudança significativa na atitude dos motoristas em relação ao direito de travessia do pedestre que passou de 10,4%, antes do programa, para 32,2% em outubro”, observa Thiago Furtado, diretor de atendimento da nova/sb. “Se por um lado este número é positivo, por outro observamos que o pedestre ficou mais displicente, muitas vezes atrapalhando o trânsito, atravessando fora da faixa e invadindo o espaço dos automóveis”, complementa.

A segunda fase da Campanha de Proteção ao Pedestre tem três filmes no total, além de spots de rádio, anúncio em revistas jornais e internet.

Sobre o Programa de Proteção ao Pedestre

Lançado em maio deste ano, o programa de Proteção ao Pedestre tem como objetivo combater um dos maiores problemas enfrentado no trânsito de São Paulo: as mortes por atropelamento. A meta é reduzir em 50% os atropelamentos e as mortes de pedestres até 2012. Na cidade, morrem em média 650 pessoas por ano atropeladas. Por meio de um estudo que a nova/sb solicitou à Fundação Getúlio Vargas (FGV) foi constatado que uma das causas destes números está no fato de motoristas e pedestres ignorarem as 90 mil faixas de pedestres espalhadas pela cidade.

Após o programa da Prefeitura de São Paulo, que incluiu ações como a implementação e revitalização de 13 mil faixas de travessia, instalação de mais de 560 semáforos de pedestres e câmeras da CET para autuar infratores, além da campanha publicitária criada pela nova/sb, as mudanças no trânsito foram notáveis. Segundo estudo realizado pela Companhia de Engenharia de Tráfego (CET), houve redução de 71% de mortes por atropelamentos onde a campanha começou, na região do centro expandido (área central e região da Avenida Paulista), comparando o período de 11 de maio a 30 de junho deste ano ante o mesmo período de 2010.

FICHA TÉCNICA

Diretor de Arte: Hermes Jurkowitsch
Redator: Ricardo Furriel e Zoca Moraes
Diretor de Criação: Ricardo Furriel
Produtora do Filme: Conspiração Filmes
Diretor de Cena: Clóvis Aidar
Produtora de Áudio: Nosso Estúdio
RTV: Andrea Consoleto
Atendimento: Thiago Furtado, Regiane Costa, Karina Meneses
Aprovação/cliente: Marcus Vinicius Sinval