Nova S/B Sintonizando marcas e pessoas

A nova/sb ganhou o Prêmio Arco-Íris de Direitos Humanos 2011 na categoria Marketing Social, pela criação e desenvolvimento da Campanha Rio Sem Homofobia. A campanha teve peças produzidas para TV, cinema, rádio, revista, internet, mídia exterior e grande número de peças promocionais como guarda-sol, ventarolas, folders, bottons, transfers, camisetas, bonés, braçadeira, cartazes, banners, sandálias, etc. O slogan foi: Um lugar tão maravilhoso como o Rio não combina com a homofobia. Respeite Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais.

Foi a primeira vez que uma campanha contra a homofobia foi realizada e assinada por um Estado em toda a América Latina. As peças produzidas pela novaS/B foram concebidas e validadas em parceria com o governo estadual do Rio de Janeiro e os movimentos sociais de lésbicas, gays, bissexuais, transexuais e travestis. As peças de mídia impressa e mobiliária urbano associam visualmente a diversidade de gênero – traduzida nas cores do arco-íris – à paisagem tipicamente carioca. Os personagens LGBT são mostrados em situações positivas e cotidianas.

O Prêmio Árco-Íris é o oitavo recebido pela nova/sb este ano. A agência já tinha sido agraciada com o Prêmio Destaque no Marketing 2011 da ABMN (Associação Brasileira de Marketing & Negócios) com os cases nova/batata, na categoria Responsabilidade Social Empresarial; Faces do Desenvolvimento, uma campanha criada para o BNDES, e Crédito Pessoa Física Paraná, na categoria Produto, para o cliente CAIXA. A nova/batata nta levou ouro no cobiçado Effie Brasil 2011. O sócio-diretor da nova/sb, Bob Vieira da Costa, recebeu o prêmio Profissional Dirigente do Ano da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP). No Marketing Best2011 venceram os cases nova/batata e 7º Feirão da CAIXA.

Sobre o programa Rio Sem Homofobia

O programa foi constituído para dotar o Estado de um conjunto de instrumentos legais, preparo dos órgãos públicos e funcionários para dar apoio e atendimento aos cidadãos LGBT. O Rio de Janeiro é o único estado da América Latina a ter um programa de governo voltado para o público LGTB e virou referência para outros estados do Brasil. Não por acaso, foi eleito o melhor destino gay pelo site TripOutTravel em 2009. Entretanto, a homofobia ainda é um grave problema que precisa ser enfrentado. Uma pesquisa realizada pelo governo traz dados preocupantes: o preconceito que gera violência é responsável por 776 ocorrências entre julho de 2009 e novembro de 2010. Algumas dessas ocorrências foram fatais. Para evitar violência e mortes, buscando mobilizar a sociedade contra a homofobia, o Governo do Rio de Janeiro está intensificando as ações de cunho educativo com a campanha feita pela agência novaS/B.

FICHA TÉCNICA

Criação: Leandro Euzébio, Lia Berbert e Rodrigo de Lamare
Dir de Criação: Ricardo Furriel
VP Atendimento: Luiz Aurélio Alzamora Gonçalves
Atendimento: Eliane Ornellas
Mídia: Cláudia Verdade
RTV: Marcos Bugni e Andrea Consoletto
Produtor Gráfico: Leonardo Miranda
Produtora: Yes Filmes
Diretor: Caio Abreia
Produtora de Som: Mr Vox
Fotógrafo: Aderi Costa
Manipulação: Studio do Cais
Aprovação do Cliente: Ricardo Cota, Claudio Nascimento