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Casé anuncia crédito pessoal

10 de fevereiro de 2011

Regina Casé está de volta no novo filme publicitário da Caixa Econômica Federal. No filme, a atriz anuncia, de forma bem humorada, os benefícios do crédito da CAIXA para pessoa física, destacando as menores taxas de juros do mercado, comprovadas pelo Procon SP. Além do filme, a campanha integra anúncios em jornais e revistas, spots de Rádio e materiais impressos. O filme mostra Regina Casé conversando com algumas pessoas na rua a partir da questão central: “Sabe aquelas coisas que acontecem todo início do ano?”. Cada uma dá exemplos de situações que se repetem sempre nesse período, resultando no acúmulo de contas, como IPVA, IPTU e material escolar. A atriz brinca no filme ensinando uma “simpatia” popular para solucionar o problema de algumas pessoas e finaliza dando dicas para quem precisa se organizar financeiramente. “Regina Casé, sem dúvida, imprime uma credibilidade e um despojamento fundamental à comunicação de um tema delicado, como o empréstimo pessoal. Ela consegue passar a mensagem principal, que é o planejamento financeiro e, ao mesmo tempo, destacar o diferencial da CAIXA, que possui as melhores condições do mercado”, avalia Bernardo Kirschner, diretor de planejamento da novaS/B. A criação é de Antonio Batista e o atendimento, de Thelma Bassit e Cristina Gutemberg.
O garoto da Caixa nos 150 anos

14 de fevereiro de 2011

Para comemorar o marco de um século e meio de existência da Caixa, a NovaS/B criou o novo filme institucional e anúncio que fazem parte da campanha “Caixa 150 anos. Uma história escrita por todos os brasileiros”. Narrado pela atriz Glória Pires, este é o segundo comercial da campanha da Caixa que, além de abordar fatos relevantes do país, descreve momentos inesquecíveis testemunhados por clientes e funcionários. Serão 12 comerciais, criados pelas três agências que atendem o cliente (NovaS/B, Borghierh Lowe e Fischer+Fala!), que reconstituem a época em que aconteceram e serão veiculados mensalmente até dezembro de 2011. Intitulado “O Garoto da Caixa”, o filme conta a história de uma cliente que, em 1924, deu à luz em uma das agências do banco. Emocionados, funcionários e clientes doaram uma quantia em dinheiro para abrir uma caderneta de poupança para o garoto que tinha acabado de nascer. O parto foi divulgado no jornal da época pelo poeta Coelho Neto com destaque para outro fato inusitado, protagonizado por um funcionário da Caixa que realizou o parto e, por coincidência, era formado em medicina. Para retratar essa história real, o diretor Ricardo “Gordo” Carvalho, se inspirou em uma das cenas de “Carne Trêmula”, longa de sucesso do premiado cineasta Pedro Almodóvar, que mostra o parto de uma mulher realizado dentro de um ônibus. “Através da janela do ônibus, Almodóvar direciona o nosso olhar para o joelho, o rosto da mulher e o parteiro, valorizando assim o momento de forte emoção, cumplicidade e coragem”, explica Gordo, da Conspiração Filmes. “Era exatamente isso que queríamos imprimir, sem mostrar detalhes do parto. Assim como Almodóvar, o ângulo que escolhemos para essa cena é semelhante ao do filme. Neste caso, utilizamos o balcão do banco para direcionar o olhar do telespectador como se ele estivesse presenciando a cena”, finaliza. Segundo Antônio Batista, diretor de criação da novaS/B, a idéia da campanha partiu do superintendente de Marketing da CAIXA, Clauir Santos. Junto com o historiador Eduardo Bueno. “Adotamos uma linguagem única para contar alguns fatos emocionantes que compõem a história de um banco que existe há 150 anos. São histórias relevantes tanto no ponto de vista político e social do país quanto na vida de pessoas que protagonizaram e testemunharam muitas histórias ocorridas no banco”, avalia Batista.
Prefeitura contra a dengue

20 de fevereiro de 2011

Os filmes da campanha da Prefeitura de São Paulo mostram, de forma lúdica, como fazer a prevenção e reconhecer os sintomas da dengue. O filme “Meninas” mostra duas garotas conversando sobre os sintomas da doença, enquanto uma delas finge ser médica. Na animação “Livrinho”, foram usados efeitos tecnológicos a partir do flip book, técnica de animação que permite mesclar imagens digitais com o que está sendo filmado. As peças começaram a ser veiculadas em 20 de fevereiro de 2011. Foram criados também spot de Rádio, cartazes, banners para a internet e anúncios em jornais e revistas. Essa é a quarta vez consecutiva que a novaS/B cria uma campanha com foco na prevenção da dengue. “Um dos grandes desafios nas campanhas criadas para a Prefeitura de São Paulo é abordar anualmente o mesmo tema de forma criativa, diferente e que, ao mesmo tempo, chame a atenção das pessoas”, explica Thiago Furtado, diretor de atendimento da novaS/B. “A prioridade é conscientizar sobre a importância da prevenção a partir de gestos simples, porém eficazes”, finaliza. A criação é de Ricardo Furriel, Hermes Jurkowitsch e Daniela Militerno.
OMS: cartaz vai para 53 países

5 de março de 2011

Única agência brasileira a ser convidada pela OMS para participar do processo de concorrência para esta ação, a novaS/B criou o conceito gráfico do pôster que transmite o objetivo da campanha do Dia Mundial da Saúde, comemorado em 7 de abril: alertar a população mundial sobre o uso indiscriminado de medicamentos, principalmente antibióticos e antivirais, sob o risco de se criar condições para o desenvolvimento de superbactérias. O conceito é “O uso balanceado é o melhor remédio”, que poderá ser utilizado por todos os cidadãos e pela comunidade médica, públicos-alvo da campanha. Sob o tema “Resistência antimicrobiana e sua disseminação global”, a peça será produzida e distribuída pela OMS via site para os 53 países com os quais a organização tem relação. Segundo Bob Vieira da Costa, sócio-diretor da novaS/B, o desafio para criar o pôster era transmitir, em uma única mensagem, a importância de seguir a recomendação médica, ter equilíbrio no uso de medicamentos e não se automedicar. “O fator determinante para chegarmos à ideia conceitual desta ação era atingir pessoas das mais diferentes culturas, sem denegrir a classe médica e a indústria farmacêutica”, explica. A direção de criação é de Ricardo Furriel, que também assina a redação ao lado de Leandro Euzébio; a criação do cartaz é de Lia Berbert e Renato Domingos. Esta é a terceira vez que a novaS/B foi escolhida pela OMS para criar uma ação de tamanha importância e repercussão. Em 2008 e em 2010, a agência venceu a disputa que envolveu cinco agências de quatro continentes e foi responsável pelo desenvolvimento da campanha global do Dia Mundial Sem Tabaco, que acontece todo dia 31 de maio. As duas campanhas foram veiculadas para cerca de 200 países, em idiomas como árabe, mandarim, russo, hindu, além do inglês, francês, espanhol, português e muitos outros.
CAIXA 150 anos: Os imortais

14 de março de 2011

A relação dos imortais da Academia Brasileira de Letras (ABL) com a história da Caixa Econômica Federal é o mote do novo filme da instituição criado pela novaS/B. O comercial, narrado por Glória Pires, faz parte da campanha “CAIXA 150 anos. Uma história escrita por todos os brasileiros”. Intitulado "Os imortais", o filme destaca fatos históricos e inusitados, como Machado de Assis, fundador da Academia, ter citado a CAIXA em um dos seus textos mais importantes: o seu testamento; Inglês de Souza, primeiro tesoureiro da ABL, ter sido presidente da instituição; e Austregésilo de Athayde, presidente da ABL, ter na época obtido crédito da CAIXA para construir a sede da Academia, localizada até hoje no Rio de Janeiro. "As histórias são tão incríveis que é impossível não ter a sensação de uma descoberta atrás da outra. O comercial certamente amplia o conhecimento do público em relação à história de autores tão importantes. Quem imaginaria que a Caderneta de Poupança mais duradoura da história da instituição foi a de Austregésilo de Athayde, escritor, cronista e presidente da ABL, poupador por quase 80 anos?”, diz Antonio Batista, diretor de criação da novaS/B. “Os imortais” é o terceiro de uma série de 12 comerciais que reconstituem a época em que aconteceram. A campanha foi criada por três agências (novaS/B, Borghierh Lowe e Fischer+Fala!) e cada uma será responsável por quatro filmes. A direção de criação é de Antonio Batista, Erh Ray e Pedro Cappeletti. A direção de cena, de Ricardo Carvalho (Gordo).