/Posse Responsável
Diminuir o número de cães e gatos abandonados nas ruas de São Paulo, informando sobre a criação do Programa de Proteção e Bem-Estar de Cães e Gatos (Probem).
Conseguir resolver um problema de saúde pública que depende diretamente da reeducação da população.
Estimular a “posse responsável de animais, mostrando, através de imagens, que o animal não é um objeto que possa ser descartado. No lugar dos animais abandonados, mostramos “coisas”, como uma vitrola antiga, um sofá velho ou uma fita cassete descartados pelas ruas de São Paulo. Sem a real consciência das responsabilidades envolvidas em um processo de adoção, muitas vezes animais adotados acabam por retornar às ruas em algum tempo.
Para resolver um dos principais problemas de saúde pública, o abandono de cães e gatos nas ruas, a Prefeitura de São Paulo lançou o Programa de Proteção e Bem-Estar de Cães e Gatos (Probem), junto com uma campanha de comunicação para estimular a posse responsável dos animais e não a simples adoção. As peças mostram pessoas se desfazendo de coisas velhas ou quebradas, como relógios, poltronas e rádios, associando esses objetos a mascotes. O mote da campanha foi relacionar esses objetos aos animais de estimação, apelando para o lado emocional do público ao lembrar que eles são amigos para a vida toda e não objetos que possam ser descartados. Foi criado ainda um site, www.prefeitura.sp.gov.br/probem, com informações sobre os problemas de saúde pública trazidos pelos animais soltos nas ruas e ainda dicas e cuidados com os bichos, para aqueles que querem adotar um animal.
