/Exagero de Prazer
A marca Fruit-tella, da empresa Perfetti Van Melle, precisava renovar e rejuvenescer a imagem dos seus produtos, além de comunicar um lançamento com a mistura inédita de chocolate.
Ganhar novos consumidores, principalmente jovens, através de um conceito que agregasse inovação e ousadia para comunicar o novo produto Fruit&Choco, utilizando dois importantes pontos para a marca: a fruta (forte reconhecimento do público) e o chocolate (em construção para a marca), sem perder o forte apelo institucional.
Os sabores únicos das balas Swirl Morango (sabor morango com creme de leite) e o lançamento da Fruit&Choco (sabor caramelo com recheio de chocolate) foram relacionados às sensações de prazer, sabor agradável e diversão, por meio do conceito "Um Exagero de Prazer"
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Através de situações inusitadas, a campanha renovou a imagem da marca, fazendo uma conexão direta com sabor, diversão e momentos de prazer. A nova assinatura “Um Exagero de Prazer” é representada nas peças com situações em que, ao comer uma bala, os personagens “caem de amores” por ela. No período da veiculação da campanha de Fruit-tella, o aumento das vendas em volume foi de 36%.
