/Inspeção veicular
Os proprietários de veículos seriam informados da inspeção veicular, que, no final de 2008, passou a ser mais rigorosa para reduzir a emissão de gás carbônico pelos automóveis. O novo serviço era visto apenas pelo lado negativo de mais taxas e vistorias a serem pagas pelo contribuinte.
Conseguir mudar a imagem que os paulistanos tinham da inspeção veicular, invertendo o comando de obrigatório para necessário.
A comunicação deveria mostrar que a inspeção veicular era para o bem de todos, pois com os motores regulados diminuiria a poluição ambiental e, consequentemente, melhoraria a vida das pessoas de São Paulo.
A novaS/B criou, então, uma campanha para alertar e orientar os donos de veículos para o começo da inspeção ambiental. Com o tema Inspeção Ambiental Veicular. Ajudando a melhorar o ar de São Paulo. Mas ela também mostrou que o controle dos gases poluentes emitidos pelo escapamento de veículo iria melhorar a qualidade de ar da cidade e, conseqüentemente, beneficiar todos os habitantes da cidade, pois estudos do Laboratório de Pesquisas Atmosféricas da Faculdade de Medicina da USP mostram que os habitantes de São Paulo vivem em média um ano e meio a menos do que as pessoas que moram em centros urbanos de ar mais limpo.
