/Feirão Caixa
No primeiro semestre de 2005, os indicadores econômicos demonstravam que o mercado imobiliário nacional vivia um momento atípico: apesar do grande volume de recursos do FGTS para crédito habitacional de famílias com renda de até 10 salários mínimos e milhões de brasileiros sem casa própria, as pessoas tinham dificuldade de vibializar os contratos.
Reposicionar a CAIXA como o “Banco da Habitação”, num ambiente em que sobravam créditos habitacionais do Governo Federal; havia milhares de brasileiros com renda de até 10 salários mínimos sonhando com a compra da casa própria e o mercado se ressentia da oferta de imóveis para esse segmento.
A novaS/B desenvolveu uma estratégia de comunicação e marketing: o “Feirão Nacional da Casa Própria”, que está na sua sexta edição. O conceito do Feirão baseou-se na convergência (ou aproximação) de três pontas: quem tinha a intenção de comprar um imóvel; quem tinha imóvel para vender, como construtoras, imobiliárias e corretores; e a CAIXA como agente de financiamento.
Em 2005, a novaS/B desenvolveu uma estratégia de comunicação e marketing para posicionar a CAIXA como o banco da habitação. Assim, surgiu o "Feirão Nacional da Casa Própria" que está na sua sexta edição. O conceito baseou-se na aproximação entre os que tinham a intenção de comprar, os que queriam vender e o agente financeiro, a CAIXA, no mesmo local. O ex-jogador Raí foi escolhido como protagonista de todas as campanhas. Em 2010, a campanha relacionou o sonho da conquista do hexacampeonato mundial de futebol ao sonho da conquista da casa própria, criando a estratégia de comunicação e marketing “Feirão do Hexa” e o conceito: "A CAIXA está torcendo por você". Raí aparece convocando a população a participar do Feirão, nos moldes das convocações feitas aos jogadores de futebol. Os números do Feirão são recorde a cada ano: 450 mil imóveis à venda, 693 construtoras e 576 mil visitantes.
